إعلانات جوجل
ما لا تعرفه عن إعلانات جوجل Google Ads
الدار 2030
إعلانات جوجل هو الاتجاه السائد حاليا ويستغله الكثير من المسوقين الإلكترونين المحترفين حتى يحصلون على ارباح أعلى من خلال Google Ads فهي المنصة العملاقة التي يستخدمها رواد الاعمال واصحاب الشركات الكبيرة والناشئة أيضا دون استثناء، ولكن لماذا يتجه أغلب المسوقين إلى منصة جوجل للإعلان والترويج ؟، وما هي أنواع إعلانات جوجل التي يمكن استخدامها؟ وكيف يتم حساب تكلفة الإعلان الواحد ؟ سنتعرف على جميع التفاصيل في المقال التالي.
ربما يعجبك
لماذا يتجه المسوقين إلى إعلانات جوجل ؟
هناك العديد من الأسباب التي تدفع المسوقين إلى استخدام إعلانات جوجل وعلى رأس هذه الأسباب ما يلي:
تنوع الأساليب الإعلانية على جوجل
بصرف النظر عن الإعلانات التي تقدمها جوجل على صفحة نتائج محركات البحث هناك الكثير من الأساليب الإعلانية الأخرى التي توفرها مثل، إعلانات على هيئة ايميلات ترويجية يمكنك عرضها لكل من يمتلك حساب على Gmail، أو إعلانات على شكل صور أو فيديوهات قصيرة على المواقع المختلفة، أو إعلانات على منصة يوتيوب، أو إعلانات على محرك بحث جوجل الشهير، أو إعلانات على تطبيقات أندرويد.
مصداقية وشهرة جوجل
الإعلان هو أن تضع المنتج أو الخدمة الخاصة بك أمام الشخص المناسب في الوقت المناسب، وجوجل هو أكثر موقع يتم استخدامه في العالم طبقاً للكثير من الإحصائيات، فهناك أكثر من 3.5 مليار عملية بحث تتم على جوجل كل يوم، هذا بخلاف يوتيوب وباقي منصات و منتجات جوجل التي يمكنك استخدامها في الترويج، وهذا يعني أنه مهما كانت الخدمة أو المنتج التي تريد الترويج له، فجوجل سيمكنك من الوصول إلى المهتمين به في أي مكان في العالم.
جوجل ينفذ إعلانات ناجحة باستمرار
هناك الكثير من الإمكانيات التي لا توفرها أغلب المنصات الإعلانية في العالم والتي يوفرها جوجل للمعلنين، فعلى سبيل المثال جوجل يمكنك من استهداف كلمات مفتاحية محددة لوضع إعلاناتك بها، ووضع إعلاناتك أمام فئة محددة فقط من الناس طبقاً لـ (السن – الجنس – الاهتمامات – الموقع الجغرافي)، ويمكنك تحديد مواقع أو فيديوهات معينة لوضع إعلاناتك بها، ويمكنك إعادة استهداف زوار موقعك حتى توفر في نفقاتك الإعلانية، كما أن جوجل يوفر لك أفضل أدوات التتبع والتحليل لاختبار نتائج حملاتك الإعلانية، ويعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي المختلفة في جمع البيانات وتوفيرها للمعلنين.
جوجل تحرص على تقديم تجربة مستخدم قوية
لهذا وطبقاً لشركة جوجل نفسها فإن لكل دولار يتم إنفاقه على Google Ads يحصل المعلن على 8 دولار في المقابل، وهو رقم كبير للغاية لكل مسوق أو صاحب بيزنس، وهذا ما يجعلك تثق في Google Ads وأنها ستحقق لك نتائج إيجابية ما إن عرفت كيفية استغلالها بطريقة صحيحة.
الترويج المجاني يستغرق الكثير من الوقت
لعل السبب الأقوى للاعتماد على الإعلانات بشكل عام هو أن الترويج المجاني عن طريق السوشيال ميديا، أو إنشاء مدونة أو حتى إنشاء قناة على اليوتيوب يستغرق الكثير من الوقت وربما أيضاً بعض المال، وستكون بحاجة إلى البحث عن أفكار جديدة لكتابة مقالاتك أو صناعة فيديوهات، واستخدام برامج لتصميم الصور والفيديوهات بشكل احترافي، وبناء علاقة مع الجمهور وتقديم محتوى جيد.
أنواع إعلانات جوجل التي تتحها منصة Google Ads
النوع الأول هو: Search network Ads
هذا النوع مخصص للإعلانات النصية التي تظهر للمستخدم في أي محرك بحثي يملكه جوجل مثل، بحث Google العادي، او البحث على Google Maps (خرائط جوجل، أو البحث على يوتيوب.
النوع الثاني: Google Display Network
هذا النوع مخصص لعرض إعلاناتك في المواقع والأماكن التي إما يمتلكها جوجل بشكل كامل، أو قام بعقد شراكة مع أصحابها لوضع إعلانات بها، وهناك الكثير من المواقع في العالم التي تسمح للمعلنين بوضع إعلانات بها، وهذا ما قامت جوجل باستغلاله، فهي قامت ببناء منصة كبيرة تنظم العلاقة بين المعلن والناشر، حتى يضمن كل منهما حقه.
وهناك الكثير من الأمثلة على الأماكن التي يمكن أن تضع بها إعلاناتك مثل:
المواقع المشتركة في برنامج Adsense
الإيميل (عندما تفتح حساب Gmail الخاص بك ألا ترى إيميلات إعلانية في صندوق الوارد الخاص بك).
إعلانات الصور التي توجد على موقع يوتيوب نفسه (تلك التي تجدها على يمين أو يسار الفيديو عندما تستخدم الحاسوب).
النوع الثالث: Google Shopping Ads
هذا النوع هو مخصص للمتاجر الإلكترونية والتي يمكنها وضع المنتجات المختلفة وبعض المعلومات عنها أمام أي شخص يبحث عن هذه المنتجات.
النوع الرابع: Video Ads
إعلانات الفيديو هي واحدة من أهم وأفضل الإعلانات التي يعتمد عليها المسوقين، وحيث أن جوجل تمتلك موقع يوتيوب العملاق والذي يُعد أكبر محرك بحثي في العالم عن الفيديوهات، فكان لابد للمسوقين وأصحاب الشركات استخدام هذا الجمهور الكبير من خلال إعلانات فيديو موجهة.
النوع الخامس: Universal App
هذا النوع مخصص للإعلانات على شبكة أندرويد التي تحتوي على ملايين التطبيقات ويستخدمها الكثير من الناس، فيمكنك أن تروج لتطبيقك الخاص، أو يمكنك وضع بعض الإعلانات على تطبيقات معينة أو استهداف جمهور معين، وكل هذه الأماكن سواء التي تمتلكها جوجل (Gmail – YouTube)، أو التي أصحابها يسمحون لجوجل بوضع إعلانات بها مثل المواقع والتطبيقات وأصحاب قنوات اليوتيوب المختلفة.
كيف تعمل منصة Google Ads
تقوم منصة Google Ads بعرض الإعلانات للأشخاص المهتمين والعملاء المحتملين، وذلك بناءاً على مبدأين وهما: المزايدة والجودة، فكل مُعلن يقوم بعمل مزايدة على الكلمات المفتاحية للظهور في النتائج الأولى في نتائج البحث المختلفة، أو للظهور على صفحات المواقع أو الفيديوهات المناسبة له، وذلك على حسب نوع الحملة الإعلانية، وهنا يأتي دور منصة Google Ads في تحديد ما هو الإعلان الذي يستحق الظهور في النتائج الأولى، فكل شخص يرغب في الاستفادة من هذه الكلمة المفتاحية (أو الفيديو – أو الموقع) يقوم بتصميم الإعلان الخاص به (إعلان نصي – صورة – فيديو) ثم طرحه في Google Ads ووضع مبلغ المزايدة الخاص به.
بناءاً على ما سبق فإنه لكي تقوم منصة Google Ads بتحديد الإعلانات وترتيبها، فإنها تعتمد على أمرين وهما:
قيمة المزايدة لكل معلن (Bid).
مقياس الجودة الخاص بكل إعلان (Quality Score).
تكلفة الإعلان على جوجل
بعد تحديد قيمة Ad Rank لكل إعلان وتحديد الإعلان الذي سيظهر في النتيجة الأولى، يتم اختيار قيمة Ad Rank للإعلان رقم 2، ثم قسمة هذا الرقم على قيمة مقياس الجودة للإعلان الأول، ثم إضافة 0.01 دولار لناتج القسمة، وتكون هذه تكلفة النقرة للإعلان الأول، وبنفس الطريقة يتم حساب تكلفة كل إعلان عن طريق معرفة قيمة Ad Rank للإعلان الذي يليه، وبهذا يكون ترتيب الإعلانات لا يعتمد بشكل مباشر على قيمة المزايدة، وبالتالي فإن العامل الأهم والذي عليك أن تهتم به هو الـ Quality Score الخاص بك، فكلما حصلت على قيمة مرتفعة كلما قلت التكلفة التي تدفعها وأيضاً تغلبت على المنافسين.
